新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮(kuángcháo)嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合(liánhé)多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期(wéiqī)三天。赵雷、痛仰、马思唯(wéi)、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间(yīshíjiān)，乐迷在各大舞台(wǔtái)之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了(wèile)一首歌，奔赴一座城。

音乐节，作为(zuòwéi)塑造城市品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)的路径之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了(le)流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方供图(gōngtú)）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上“长满(zhǎngmǎn)”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅(wénlǚ)”大棋局。

音乐节(yīnyuèjié)如何给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然(gùrán)重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值(jiàzhí)诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐(yīnyuè)+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节(yīnyuèjié)期间，长春融入“文商旅”等多(duō)业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定(xiàndìng)优惠(yōuhuì)与快闪活动，形成(xíngchéng)“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让手持(shǒuchí)音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的“强磁场(qiángcíchǎng)”。

经济学上常讲的票根经济，其实(qíshí)讲的就是它强大的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅(bùjǐn)打开了城市文旅“流量(liúliàng)入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅(bùjǐnjǐn)体现在门票销售上，更体现在对当地文旅消费(xiāofèi)的全面带动。

票根经济(jīngjì)催生溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的(de)消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚(yīwǎn)。

多说几句(jǐjù)，本月初的“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升(tíshēng)。长春市动植物公园、北京大街西历史(lìshǐ)文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此(yóucǐ)见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足各类(gèlèi)人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金(xījīn)”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往(guòwǎng)主流数据统计中，仍可见其强力的(de)牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观(kuàchéngguān)演率仍(réng)保持在60%以上，除演出票房收入外，直接(zhíjiē)带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节(yīnyuèjié)+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为(wèi)期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合(rónghé)为驱动力的高质量发展新(xīn)路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行中的(de)第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛(lùntán)、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目(bèishòuzhǔmù)。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名(wànmíng)跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放(shìfàng)活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁(shǎnshuò)，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大品牌(pǐnpái)。

梦幻联动，流量(liúliàng)驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩故事(gùshì)不断(bùduàn)“更新”……

中国(zhōngguó)吉林网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄(pāishè)