玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类(gèlèi)公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出(zhéshèchū)产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和(hé)出口国(chūkǒuguó)。数据显示(xiǎnshì)，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业(chǎnyè)呈现哪些新趋势？记者近日进行(jìnxíng)了走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声(jiàomàishēng)……位于广州北京路步行街(bùxíngjiē)的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与(yǔ)当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)） 当前，IP与玩具结合(jiéhé)，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化(wénhuà)实业有限公司展厅，由积木搭建起的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层(quāncéng)，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收(yíngshōu)年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从(cóng)盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(máoróngwánjù)，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内(guónèi)潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化(shēnhuà)“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上(shàng)，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时(shíshí)生成故事(gùshì)、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具被(bèi)视为大模型落地的场景之一。当前，在(zài)AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感(qínggǎn)连接’的升级。”FoloToy创始人(chuàngshǐrén)王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度(wēndù)。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具(wánjù)，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够(nénggòu)提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有(háiyǒu)外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前(yǐqián)提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用(qǐyèyìngyòng)人工智能(réngōngzhìnéng)技术，玩具产品创新将进一步提速(tísù)，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显(míngxiǎn)超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元(yìměiyuán)。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据(shùjù)如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达(biǎodá)了对AI玩具的担忧(dānyōu)。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供(tígōng)高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善(wánshàn)。同时，家长也要引导(yǐndǎo)孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出(chū)更多花样 中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了(le)完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产(shēngchǎn)加工(jiāgōng)、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚(mǎláixīyà)吉隆坡(jílóngpō)一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头(shàntóu)澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新(xīn)产品面世，这样的更新效率离不开设计方(fāng)、制造商等共同努力。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司副总经理王睦彬介绍(jièshào)，公司聚焦人工智能大(dà)模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具(wánjù)企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速(jiāsù)：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍(jièshào)，在业界，“小规模预售测试”后(hòu)进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代(qǔdài)传统玩具业10万件(wànjiàn)级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监(zǒngjiān)李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马(xiǎomǎ)宝莉(bǎolì)便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作(hézuò)等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平(shuǐpíng)等，为(wèi)消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡(hú)林果 周圆