App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是(shì)一款(yīkuǎn)整合式游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏(yóuxì)公司的抗争、监管机构的施压下(xià)，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断(lǒngduàn)地位，面临(miànlín)和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有(yǒu)消息称苹果将推出自有游戏渠道(qúdào)，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际(zhījì)，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管(jiānguǎn)和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款(zhèkuǎn)App系游戏启动器，集成游戏内(nèi)(nèi)成就、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下(qíxià)订阅服务(fúwù)Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响(yǐngxiǎng)的现有(xiànyǒu)社交网络Game Center。

《中国经营报(jīngyíngbào)》记者(jìzhě)联系苹果方面确认上述信息的真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在(zhǐzài)为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付(zhīfù)月费后，就(jiù)可以无限制(xiànzhì)地游玩平台上的所有游戏。

在更(gèng)早的2010年，苹果推出游戏(yóuxì)社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但(dàn)由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果近期收购(shōugòu)了独立(dúlì)游戏工作室RAC7，系苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发(kāifā)工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该(gāi)工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果(píngguǒ)方面就此事回应外媒称，这项收购行动系(xì)特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步(jìnyíbù)发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前(zhīqián)，刚输掉了与Epic的官司——美国(měiguó)加州法院要求苹果不再(bùzài)对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)，不能直接从App开发商或(huò)第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要(xūyào)经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行(jìnxíng)抽成，比例通常为30%。

2020年(nián)，美国(měiguó)游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内(nèi)付费(fùfèi)，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到(dào)因游戏下架损失(sǔnshī)的收入(shōurù)，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从(cóng)App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献的收入(shōurù)分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他信息以引导用户在(zài)苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院(dìfāngfǎyuàn)的一名法官裁定，苹果(píngguǒ)不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在(qiánzài)风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施新规则(guīzé)，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求(yāoqiú)，向欧洲iOS用户开放第三方(dìsānfāng)商店，允许他们将第三方浏览器设为(wèi)默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管(jǐnguǎn)苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的(de)垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个(yígè)打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长(zēngzhǎng)13%，占总收入比重(bǐzhòng)为25%。与之相比(xiāngbǐ)，苹果的硬件设备(shèbèi)（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国(měiguó)等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务(yèwù)的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出(tuīchū)自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对(duì)记者表示(biǎoshì)，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建(jiàn)游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的(de)领域单列出来(chūlái)；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成(biànchéng)社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓(ānzhuó)和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店(shāngdiàn)，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐(zhāngshūlè)表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少(zhìshǎo)在新的应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加(gèngjiā)散乱无序且(qiě)高昂的‘安卓税(ānzhuóshuì)’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商(chǎngshāng)、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到(dào)，长期以来(chángqīyǐlái)，国内安卓渠道分成(fēnchéng)比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加(zēngjiā)，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝(pù)将推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成(xíngchéng)压力，或许需要(xūyào)苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据(shùjù)互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步(tóngbù)上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”